【举世时报记者 丁雅栀 举世时报特约记者 甄翔】随同着片子《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的热映，从手办盲盒到爆米花桶，再到冰箱贴、金手镯等，“哪吒”系列周边、衍生品遭到大批花费者的爱好。新加坡《结合早报》报道称，在影院外，《哪吒2》片子周边商品求过于供，多个都会还以“哪吒”为卖点吸引旅客旅行打卡。 一“吒”难求的背地，是“热”起来的中国片子衍生品市场。《2024—2029年中国片子衍出产操行业经营格式剖析及投资潜力研讨猜测讲演》表现，比年来，中国片子衍生品市场范围连续攀升，估计将来将以每年10%以上的增加速率连续扩展。 衍生品贩卖额冲破5亿元 影片热度连续攀升，不只让不雅众沉迷在神话天下中，还催生了“哪吒经济学”景象。多款热点周边、衍生品堕入“一货难求”的紧俏局势。无数据表现，《哪吒2》周边衍生品贩卖额13日已冲破5亿元：限量卡牌溢价20倍，联名盲盒上线8天贩卖额破万万。《举世时报》记者克日访问多家线下潮玩批发门店，发明《哪吒2》周边产物广泛缺货。在北京三里屯泡泡玛特店内，《哪吒2》“生成拘束”系列手办盲盒展现柜上曾经挂上了“售罄”的标识。该系列盲盒手办包含8个惯例款跟1个暗藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。任务职员告知记者，店内只有展现品（非卖品），不现货，补货时光也难以断定。前来选购《哪吒2》周边的花费者李劼秋刚在邻近二刷此片子，他告知记者：“我很爱好哪吒这个脚色，从第一部开端，我就买了好多少个哪吒的手办，此次《哪吒2》出了新的手办，有一些新的外型跟组合，比方藕粉哪吒、藕粉敖丙，另有很多风趣的计划元素，比方灵巧敖丙跟敖丙版哪吒。然而线下基本抢不到，我在线上店肆问，客服说可能要比及6月尾才干发货。” 除了手办盲盒，适用型周边产物同样备受追捧。片子主题的爆米花桶外型奇特，印着可恶的脚色抽象，成为热点抉择，不雅影停止后还被不少人看成珍藏摆件。带有脚色图案的水杯、手机壳等一样平常用品，因兼具适用性与奇特计划，也深受花费者青眼。 数据表现，《哪吒2》与泡泡玛特推出的“生成拘束”系列手办盲盒上线8天即冲破万万贩卖额；灵动创想推出的相干盲盒公仔销量冲破41万件，多地呈现断货情形；杰森文娱旗下的集卡社6日表现哪吒联名系列珍藏卡全渠道贩卖额冲破1亿元…… 《哪吒2》周边产物的爆火，不只是一部片子的胜利，更是中国片子衍生品市场突起的一个缩影。“以《哪吒2》为代表的文明作品对经济有着明显的动员感化。”盘古智库高等研讨员江瀚在接收《举世时报》记者采访时表现，“哪吒经济学”能动员的工业包含动画制造、玩具制作、打扮计划、文明游览等。影片中的人物抽象跟故事件节为相干衍生品供给了丰盛素材，盲盒、珍藏卡这类产物又逢迎了年青一代花费者的花费习气。 “从开辟、打样到开端出产大概花了2个月” 《哪吒2》衍生品的贩卖高潮将相干工业推到了“聚光灯”下。多家企业表现正加年夜马力，力图满意当下市场的茂盛需要。“春节片子一上映，咱们暑假前交付的30多万个产物3天内片面断货。”位于东莞万江的广东衡破泰工艺品无限公司（以下简称衡破泰）是片子受权方之一FunCrazy系列周边的独家出产商，衡破泰相干担任人在接收《举世时报》记者采访时表现，客岁10月，他们就收到了《哪吒2》周边一系列产物的订单，从开辟产物、打样到全体确认开端出产大概花了2个月。往年1月初，衡破泰交货30多万个产物，包含亚克力卡牌跟色纸、冰箱贴、夹子等，没想到上线3天就卖断货。 该担任人告知记者：“各人刚开端的预期不这么高，备货的版权方跟客户一开端下双数量比拟守旧。没想到《哪吒2》这么火爆。2月9日，咱们公司一停工，客户立刻又下了100多万套的订单，咱们又开端加紧出产。” 平日来说，像手办、玩具等产物的制造周期平日较长，参加此中的第三方玩具公司每每难以精准猜测片子的火爆水平。因而在备货方面，平日采取批量备货、预售形式或许众筹形式。 “比年来，海内的影视衍生操行业处于疾速开展阶段，越来越多的影视作品会提前规划IP（常识产权）开辟。”泡泡玛特相干担任人在接收记者采访时表现，潮玩手办开辟周期长，因而相同的节点也绝对比拟早，可能做到产物品德跟片子上映节点同步。此次《哪吒2》联名产物团体开辟进程历时1年半，此中盲盒产物的2D计划，泡泡玛特前后就差未几投入了三四个月的时光，“这是比拟长的时光，但为了产物的终极浮现，咱们以为如许的投入长短常须要的。在寻求产物品德的同时做到了与片子同步上市，不只复原了片子中的经典名局面，也经由过程与片子制造公司停止深度相同，做了不少二创计划。” 1月29日12时，FunCrazy×《哪吒2》在造点新货平台上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气脚色。停止2月16日早上9点半，这一众筹名目早已远远超出10万元的初始目的金额，及时众筹金额已冲破2941万元，且间隔众筹停止另有13地利间。 FunCrazy结合开创人马川表现，2023年终，当得悉彩条屋（光芒传媒旗下动漫影视公司——编者注）打算开辟片子衍生品时，团队便踊跃争夺机遇。差别于片子名目中的印刷类产物（如爆米花桶跟可乐杯），手办雕像是破体物，计划跟开辟进程须要破费大批的时光停止经心打磨，个别来说，一款手办的开辟须要消耗至少半年以上的时光，而且在年夜范围出产时还须要斟酌库存成绩，因而其开辟本钱较高且周期长。经由过程众筹的方法能够提前验证市场需要。 产物无望“圈粉”寰球影迷 2月14日，《哪吒2》正式在美国多地影院上映。在此前一天，《哪吒2》在澳年夜利亚、新西兰、斐济、巴布亚新多少内亚正式上映。首批不雅影的本国影迷们纷纭在TikTok、油管、脸书等交际媒体平台分享本人的不雅影感触，片子口碑也在海内敏捷发酵。在国际著名评分网站互联网片子数据库IMDb平台上，《哪吒2》更是斩获8.3的高分，影评区全是海内“吒粉”与自发宣扬的“自来水”们的推举。 随之而来的是，海内影迷对中国片子周边产物的等待也日益低落。面临海内市场日益增加的需要，怎样公道计划片子衍生品的出产显得尤为要害。对照影视周边市场开展绝对成熟的美国、日本市场来看，美国影视行业总收入近70%来自片子衍生品受权跟主题公园经营等周边经济，片子周边市场已构成了比拟成熟的工业链。在西欧，存在代表性的无疑是迪士尼，其旗下的公主系列、米老鼠等支持起了宏大的IP帝国，数据表现，客岁迪士尼受权的周边商品贩卖总额高达620亿美元。别的，《哈利·波特》等系列片子的衍生品也发明了巨额收益。 “在寰球范畴内，中国片子周边产物的表示浮现出逐渐晋升的态势，但与国际市场比拟仍有必定差距。”江瀚以为，与好莱坞、迪士尼等作品比拟，中国不少作品领有丰盛的文明秘闻跟奇特的平易近族特点，这为片子衍生品的计划供给了丰盛的素材跟灵感。但是，咱们的优势也较为显明，重要表示在品牌影响力缺乏、翻新才能无限、市场营销手腕绝对落伍等方面。这些要素限度了中国片子周边产物在国际市场上的竞争力。 记者留神到，在海内市场，版权认识虽在一直晋升，但仍存在侵权景象。很多出产商并未拿到《哪吒2》官方受权便曾经开端计划、出产跟贩卖相干产物。江瀚以为，版权成绩至关主要，“咱们必需确保衍生品的版权正当，从脚色抽象的应用受权，到产物创意的版权归属，每一个环节都须要清楚明白的条约束缚。对外洋市场，版权执法系统更为庞杂，差别国度跟地域有着差别的划定。在进入海内市场前，深刻懂得外地版权执法，是躲避危险的须要步调。别的，针对差别市场的文明差别跟花费者需要，还须要停止市场调研跟定制化计划，以确保产物可能合乎外地花费者的爱好跟购置习气。”